Produkty luksusowe przestały być osiągalne tylko dla wąskiego grona odbiorców. Rosnące aspiracje konsumenckie klasy średniej doprowadziły do powstania trendu new luxury, charakteryzującego się większą dostępnością dóbr luksusowych. Stały się one bardziej racjonalne, praktyczne i funkcjonalne, a cały segment – mniej elitarny.

Obecnie wartość rynku new luxury w Stanach Zjednoczonych wynosi 840 mld dolarów rocznie. Roczne tempo wzrostu szacuje się na 10-15 % i do końca tej dekady rynek ten będzie wart bilion dolarów.

Opakowanie jest sztuką

Dla produktów i marek tej klasy kluczowe znaczenie ma design opakowania. Jest ono nośnikiem informacji na temat luksusowych cech i tradycji produktu. Designerska butelka luksusowego alkoholu czy oryginalny w kształcie flakon perfum to tylko przykłady wzornictwa użytkowego w duchu new luxury. – Designerzy i architekci pozazdrościli kreatorom mody – mówi Józef Mrozek, historyk designu i doktor historii sztuki. Nazywani „celebrity designers”, tworzą już nie tylko biżuterię czy kolekcje mody, ale także luksusowe produkty codziennego użytku i ich opakowania. Przykładem takich opakowań mogą być butelki.

Koncepcja Exquisite

Butelkę wprowadzanej właśnie na polski rynek Wyborowej Exquisite zaprojektował w 2004 roku Frank Gehry, jeden ze znanych architektów amerykańskich polskiego pochodzenia. Wybór konsekwentnego i odważnego artysty współgra z koncepcją produktu. Wyborowa Exquisite jest produktem, który ma wychodzić poza modę – jego zadaniem jest przetrwać zmieniające się trendy. Stworzona przez Gehrego butelka jest zatem prosta i elegancka, nawiązująca formą do nowoczesnej architektury projektanta. Przypomina Gehry Tower w Hannowerze. – Nakreślenie linii tej butelki było dla mnie prawdziwym wyzwaniem – mówi Frank Gehry. – Ten projekt to inspiracja polską kulturą i dziedzictwem, to kompozycja tradycji i nowoczesnego designu – dodaje.

Zostać zauważonym

Opakowanie produktu luksusowego, takiego jak Wyborowa Exquisite, ma powodować chęć posiadania towaru. Ma sprawić, by produkt stał się obiektem pożądania kolekcjonerów, którzy kupią produkt by umieścić ją w swoich zbiorach. Rzeczywiście – podczas degustacji, która odbyła się po oficjalnym launchu produktu, barmani niejednokrotnie słyszeli prośby gości o pustą butelkę. Designerska butelka służyć ma także skupieniu na sobie uwagi konsumujących – stojąca na stole sprowokować ma do rozmowy nie tyle na temat samego trunku, co unikalnej formy i kształtu naczynia. – Jako właściciel marki mieliśmy prawo ingerencji w projekt butelki. Nie było jednak takiej potrzeby, bo Gehry wspaniale poradził sobie z briefem – mówi Jan Żytko, członek zarządu ds. sprzedaży i marketingu Wyborowej SA. Butelka Wyborowej Exquisite zdobyła najwyższą notę (10/10) w rankingu „Cool Bottle Ranking” amerykańskiego Forbesa i została uznana za najładniejszą butelkę wśród wódek klasy Super Premium.

Frank Gehry

Inne przykłady projektów butelek wykonanych przez znanych designerów

Kolekcja 1664 Brasseries Kronenbourg – Philippe Starck

Philippe Starck, francuski projektant i architekt, w 2004 roku zaprojektował butelkę, puszkę i szklankę dla 1664 Brasseries Kronenbourg, marki piwa klasy premium należącego do browaru Scottish & Newcastle. Seria jego autorstwa odzwierciedlać miała wartości marki, takie jak: wyrafinowana przyjemność, współczesny styl, autentyczność. Butelkę artysta zaprojektował tak, by przypominała kształtem szklankę. Jak bowiem uznał, picie piwa wprost z butelki jest mało eleganckie. Praca nad formą zaowocowała butelką w kształcie fletu, o złotym, piwnym zabarwieniu.

Butelka Ty Nant – Ross Lovegrove

Znany kreślarz i projektant Ross Lovegrove w 2002 roku zaprojektował plastikową butelkę dla walijskiej firmy Ty Nant, produkującej wodę mineralną klasy premium. Wizjonerski pomysł lekko zgniecionej butelki, kształtem przypominającej płynącą wodę, pozwolił firmie wejść na szybko rosnący rynek wody w opakowaniach plastikowych i jednocześnie zachować cechy produktu luksusowego. Butelka zwyciężyła w konkursie organizowanym przez magazyn BottledWaterWorld (Bottledwater Design Awards) w kategorii Best Overall Concept. Specjalnie dla tej butelki jury konkursu stworzyło specjalną nagrodę: premier award.